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    關于品牌設計的思考!

    關于品牌設計的思考!

    品牌設計戰略

    對于一個企業而言,擁有市場比擁有工廠重要得多,而擁有市場的關鍵就是擁有占市場主導地位的成功品牌!成功品牌的形成不是一蹴而就的,離不開一個成功的有競爭力的品牌戰略。


    ①先勝后戰,遠見取勝。宣傳推廣上變化無常。有許多廣告還沒有完全發揮企出潛力就被替換擱置,這通常是人覺得穩定的風格是乏味的、沒有新鮮感的?,F代的技術水平已經使產品間的差距越來越小,以長遠的眼光來執行正確的戰略,建立獨特的品牌形,將會使產品在市場上站穩腳跟。因為,最終決定產品市場地位的是品牌總體上的性格而不是產品間的差異。


    ②避實擊虛,出奇制勝。避開自己不利或不占優勢的方面,比如競爭對手強勢的訴求點,被人慣用的表現手法等,而指向虛處 ,比如被忽視的消費群體 ,對手的弱點等,從而獲得主動 , 贏得成功。避實擊虛其實是選擇目標,確定主攻方向時所用的一個策略,而出奇制勝則要求打破常規。


    ③以十攻一,優勢取勝。在企業資源有限時,集中精力攻擊重點市場或占領小的市場更是明智選擇。


    品牌設計的幾點原則

    企業進行品牌設計的目的其實就是要將品牌個性化成品牌形象 ,為了更好地實現這一目標,應該遵循以下幾點原則:


    全面兼顧

    企業導入品牌戰略 , 會涉及到企業的方方面面,因此在進行品牌方案設計時,必須要從企業的內外環境、內容結構、組織設施、傳播媒介等方面來綜合考慮。


    以消費者為中心

    品牌設計的目的是表現品牌形象,只有為公眾接受和認可,設計的本身才算是成功。以消費者為中心要做到:

    ①準確的市場定位。如果對目標市場不了解,品牌設計就是“無的放矢”。

    ②努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿點。IBM成功的最大奧妙就在于它一切以顧客為中心的企業經營理念。


    ③盡量尊重消費者的地方習俗。

    ④正確引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都迎合消費者的需要 , 企業堅持自我原則,科學合理的引導是品牌設計的一大功能。


    實事求是

    品牌不是空中樓閣,而是立足于企業的現實條件,按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來開展的。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢,但絕非杜撰和編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,不隱瞞問題、不回避矛盾的存在,努力把真實的企業形象展示給公眾,不但不會降低企業的聲譽,還有利于樹立起真實可靠的企業形象。


    與時俱進、求異創新

    結合時代特點 ,發揮最大優勢,在品牌設計方面,真正地實現百花齊放、百家爭鳴的設計思潮。求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象,最大限度地發揮企業獨特的文化觀念。


    兩個效益兼顧

    企業在追求經濟效益的同時,也要努力追求良好的社會效益 ,這是一切企業活動所必須堅持的原則,也是要在品牌設計中得到體現的。企業在追逐利潤的同時注意環境的保護,在發展生產的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質,在品牌設計理念中體現社會公德,職業道德。


    品牌應如何進行聯合傳播?

    ①運用聯合廣告的形式是比較常見的互動傳播方式。品牌共同出現在一支電視廣告或平面廣告中 , 共同承擔廣告費用。

    ② 聯合促銷。也就是說 ,購買一種品牌的產品可獲贈另一品牌的產品,或者同時購買兩種產品可獲得優惠。


    ③寄生戰術。如INTEL策略 , 依附于PC品牌 ,逐漸讓人們心理上接受 INTEL就是 CPU的工業標準的概念 , PC 品牌則得到了降低廣告成本的利益。


    品牌設計一直在進行著探索性的改革,只有不斷地從品牌戰略,營銷模式等方面進行改進和完善,才能夠更加豐富品牌內在的底蘊,從而進一步提高它的經濟價值和社會價值。


    (文章來源于設計智造)

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